从“恶女”到女性互助:看女性综艺价值观变迁
有女性经济洞察报告显示,女性用户在内容平台的渗透与粘性都很强,庞大的女性用户是平台内容的主要受众,这要求能独辟蹊径彰显女性价值力量的作品,才能吸引女性用户。从早期女性综艺,到当下扎堆的“全女综”,“她综艺”价值观的呈现,也与时俱进。
追溯更早的综艺,能看出此类节目女性价值观传递上的变迁。更早的女性综艺节目曾设定或呈现“恶女”,聚焦女性关系中的“腥风血雨”。几年之前《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》《妈妈听我说》《婆婆和妈妈》等扎堆的“妈系”节目,以及《女儿们的恋爱》《幸福三重奏》等情感类节目中,女性依旧处在复杂的亲缘关系,女性作为妈妈被各种各样的烦恼、焦虑所困扰,作为女友也有很多情感困扰,需要自我反思、自我成长。
而到了《妈妈,你真好看》《上班啦妈妈》等节目,女性开始有了家庭关系之外的追求,希望有自我展示的舞台,发挥个人魅力。
而到了《乘风破浪的姐姐》《姐姐妹妹的武馆》《听见她说》《姐妹们的茶话会》等节目,女性不再是某一社会角色,节目开始注重倾听女性作为独立个体的内心独白,开始在节目口号上彰显女性力量,鼓励女性尊重自我选择与梦想,追求实现自身价值。
综艺节目中女性群体的形象也从单薄的、带有刻板化的形象,过渡到个性的、鲜活的女性形象,女性价值观的变迁也是顺应社会发展的,当大众开始认同女性挣脱家庭束缚,到职场、公共领域展现自我价值时,综艺节目也会精准定位这一议题。
从最新作品来看,在女性综艺价值观的呈现上,甚至不再过多地呈现女性之间的竞争、对比关系,而是强调突出女性间的互帮互助。比如,以青春奇幻为呈现方式的《漂亮的战斗》,让女嘉宾一起去反击对女性的刻板印象,大家一起演绎、讨论和剖析各类议题,呈现多元的“女性美好群像”。从女性舞台竞技到以奇幻的方式打造女性“团魂”,让女性互助、抱团,通过各类游戏设置呈现女性的智商、情商、体力、耐力。
可以看出,女性综艺在寻求价值观表达和立意上,越来越当下、新颖,其实就是越来越逢迎、投合女性观众群的需求,最大化地吸引女性观众。
女性多元话题、女性价值观上的这些变化,让所谓“全女综”呈现不一样的特色。总的来说,女性综艺在女性议题设置、女性形象呈现、节目风格定位上,越来越细分和深化,“全女综”更多地彰显女性综艺是做给女性观众看的,客观效果就是削弱了女性综艺中投男性所好、迎合男性凝视和审美的东西。
全球范围内全女性综艺都很火,《女高推理班》《地球游戏厅》等外国节目在类型上的创新,都开拓着女性综艺的边界。
但是,作为快销产品,女性综艺的最大问题是一边在快速创新,一边在迅速雷同化、同质化,进而失去新鲜感。
比如,当下的节目用不同风格包装,来呈现多元化的女性议题,但这些女性议题观众并不陌生,甚至是女性题材剧已经集体拆解了无数次的话题。观众能一眼“看穿”这些主题所要表达的主旨,就失去了一些期待值。同质化内容重复开发,就无法继续取悦女性观众。
而因为篇幅原因,一些节目对这些女性议题的设定和讨论,其实也是浅尝辄止、隔靴搔痒,脱口秀、谈话类女综是“纸上谈兵”,女性职场类节目中的女星更是无法共情普通女性,而追求审美多元、女性力量的舞台竞技又带着天然“逆龄美”等女性凝视,严肃议题与娱乐效果难两全。节目口号所提倡的女性价值观,被高声喊出来,又轻飘飘地放下。女性议题、女性意识呈现,本身更多的是流量,带动女性综艺不断革新和崛起,在这些节目中,观众能真正共情的女性情谊、柔软的力量,其实并不是很多。
不可否认的是,这些女性综艺提供了流动的女性话题和越来越新锐的女性价值观,让更多女性话题进入更大范围的视野展开讨论。
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